La sexualisation des femmes dans la publicité, c’est de l’histoire ancienne.
Vraiment ?
La semaine dernière, dans un magasin, je tombe sur une de ces deux publicités. Saurez-vous reconnaître celle qui date de 1950 et celle de 2023 ?
Le sexe vend. Malheureusement, Le Fondant Baulois vend des gâteaux.
La solution ? Sexualiser la mangeuse de gâteau.
Comment a-t-on pu penser qu’il s’agissait là d’une mise en récit intelligente de la proposition de valeur de l’entreprise ? Ou alors c’est drôle et je n’ai pas d’humour ?
L’influence des représentations mises en circulation par la publicité sur nos imaginaires collectifs n’est plus à prouver. J’aurais tellement aimé croire Annie Pastor quand elle nous montrait ces « publicités qu’on ne verrait plus jamais » dans son livre paru en 2012…
Je ne sais pas vous, mais moi, ça me coupe l’appétit.
À propos de l'auteur
Juliette Raynaud