Des femmes au travail.
Voilà ce que met en valeur la marque Camaieu dans sa dernière campagne.
Une campagne de prêt-à-porter qui ne montre aucun vêtement et qui met en scène des « role models » plutôt que des top modèles.
Une sage-femme, une mécanicienne, une avocate, une pêcheuse, toutes en uniformes, toutes différentes.
Un parti-pris résolument moderne qui valorise des femmes, ordinaires, les métiers qu’elles exercent, qu’ils soient ordinaires, dévalorisés socialement socialement parce que « féminins » ou inattendus car « masculins », et leur engagement (elles sont en action) – donc, en creux, l’engagement de Camaieu ?
À propos de l'auteur
Juliette Raynaud